A TRESemmé apresentou nesta semana sua nova campanha publicitária, que marca o lançamento da linha Selagem Profissional Frizz-Resistance, prometendo reduzir o frizz por até 72 horas. A grande novidade é a reunião inédita da cantora Maria Bethânia e da apresentadora Sabrina Sato em uma conversa sobre beleza, identidade e a relação pessoal com os cabelos.

Diferente das campanhas tradicionais, a marca apostou em uma abordagem emocional: Bethânia e Sabrina discutem, em vídeo, suas diferentes perspectivas sobre estética capilar. Enquanto a cantora é símbolo da liberdade dos fios naturais, a apresentadora compartilha sua busca por cabelos mais alinhados, em um diálogo que celebra a diversidade de escolhas sem impor padrões.

Antes da estreia, a TRESemmé divulgou um teaser estrelado por Bethânia, que gerou especulações sobre mudanças visuais da artista. No entanto, a estratégia foi justamente destacar a autenticidade: nenhuma transformação forçada foi proposta, mas sim uma reflexão sobre a beleza pessoal.

A campanha, desenvolvida pela agência Out Of Office (OOO), foi idealizada com o objetivo de criar uma narrativa memorável e genuína. “O encontro entre Bethânia e Sabrina redefine o jogo”, afirmou Beatriz Borges, cofundadora da agência, sobre a ação.

Além da campanha audiovisual, a nova linha de produtos inclui shampoo, condicionador, máscara de tratamento e um spray de selagem impermeabilizante. Com fórmula de alta performance baseada em queratina hidrolisada, os produtos prometem proteger os fios contra o calor de até 230ºC e torná-los até 15 vezes mais resistentes ao frizz.

De acordo com Bruna Lettieri, diretora de marketing de TRESemmé, a intenção foi criar um diálogo divertido e autêntico sobre o frizz, evidenciando a tecnologia envolvida nos novos produtos sem deixar de lado o respeito às diversas expressões de beleza.

“Dividir essa experiência com a Maria Bethânia tornou tudo ainda mais especial”, declarou Sabrina Sato, que já representava a marca como embaixadora. Para Bethânia, que participa pela primeira vez de uma campanha desse tipo, a oportunidade foi recebida com entusiasmo: “Sempre tive orgulho do meu cabelo e acho bonito que cada pessoa possa decidir como quer usá-lo”, afirmou a artista.