A televisão aberta brasileira ganhará, a partir de 16 de agosto, um novo protagonista: a Xsports, primeira emissora do país com programação integralmente voltada ao esporte, 24 horas por dia, pelo canal 32 UHF. Com sede no emblemático edifício que abrigou a antiga MTV Brasil — construído por Assis Chateaubriand, pioneiro das comunicações —, a nova emissora nasce com o propósito de ressignificar a cobertura esportiva nacional.

Mais do que exibir competições, a Xsports se apresenta como um espaço de valorização do esporte em todas as suas dimensões — da consagração dos grandes torneios à visibilidade das modalidades emergentes; da celebração dos ídolos à revelação dos novos talentos.

Ao vivo, global e acessível

A grade da Xsports já estreia com um cardápio de peso. O canal transmitirá, ao vivo, algumas das ligas mais prestigiadas do futebol internacional:

• Premier League (Inglaterra)
• LaLiga (Espanha)
• Bundesliga (Alemanha)
• Serie A (Itália)
• Liga Portugal

Outros esportes também têm espaço garantido na programação. Competições como a Diamond League (atletismo), Nascar Cup Series (automobilismo) e a Euroliga de Basquete (Turkish Airlines EuroLeague) integram o pacote de estreias. O canal também dedicará espaço a modalidades como vôlei, tênis, triatlo, hipismo, ciclismo e maratonas, refletindo o compromisso com a pluralidade esportiva.

Esporte com conteúdo, cultura e consciência

Mais que uma emissora de transmissões, a Xsports assume uma linha editorial voltada à promoção de hábitos saudáveis, à democratização do acesso ao esporte e ao estímulo de novas gerações de atletas. Em especial, a emissora acompanhará de perto a trajetória de atletas olímpicos e paralímpicos em formação, oferecendo visibilidade ao futuro do esporte brasileiro.

Um time que une experiência e renovação

A programação estreia com um elenco de jornalistas esportivos renomados, entre eles Milton Leite, Mauro e Gabriel Beting, Álvaro José, Dudu Monsanto, Bira NWB, Raí Monteiro, Danilo Castro, Rodrigo Lazarini, Antonio Marcos, Rodrigo Seraphim e Pedro Oliveira.

Somam-se ao time nomes como José Neto, Lipe, Digão e o ex-jogador Cristian Baroni, que brilhou por clubes como Corinthians e Grêmio. A emissora também aposta em novas vozes da comunicação esportiva, trazendo diversidade de perfis, origens e linguagens, para ampliar o diálogo com as diferentes audiências.

Cocriação com o mercado e presença digital estratégica

Desde sua concepção, a Xsports se posiciona como um canal aberto à inovação. A emissora está pronta para cocriar conteúdos com marcas e agências, desenvolver formatos publicitários originais e buscar novos direitos de transmissão. A grade será flexível e responsiva, adaptando-se ao calendário esportivo e às oportunidades de mercado.

“Nosso compromisso é entregar mais do que espaço publicitário. Queremos gerar experiências autênticas e relevantes para o público, em parceria com o mercado”, afirma Thiago Garcia, diretor comercial da Xsports.

A presença digital também será robusta. Com canais oficiais no YouTube, TikTok, Instagram e Facebook, a emissora disponibilizará trechos da programação, bastidores e conteúdos originais criados especialmente para as plataformas. Nos próximos meses, a Xsports deve lançar também experiências sob demanda, alinhando-se aos hábitos de consumo contemporâneos.

Uma nova era para o esporte na TV

A chegada da Xsports à televisão aberta marca um ponto de virada na cobertura esportiva do Brasil. Ao promover uma programação inclusiva, conectada e com foco editorial, a emissora pretende se consolidar como referência não apenas na transmissão de eventos, mas na construção de um ecossistema de cultura esportiva.