O Grupo Silvio Santos vive um momento de reestruturação com a chegada de Ana Karina Bortoni à presidência. Assumindo a liderança da holding que engloba o SBT, a Jequiti, a Tele Sena e outros negócios, Bortoni traz uma visão estratégica voltada para a modernização e a ampliação das frentes de atuação da empresa. O objetivo é fortalecer o legado de Silvio Santos enquanto o grupo se adapta às novas demandas do mercado e expande sua atuação.

A executiva, que já possuía um histórico de colaboração com o grupo desde 2015, aceitou o desafio de assumir o comando da organização no final de 2024. Seu perfil técnico e sua experiência no setor financeiro, incluindo anos de atuação na McKinsey & Company e a posição de CEO no Banco BMG, foram determinantes para sua escolha. Agora, à frente de um dos maiores conglomerados de mídia e entretenimento do país, ela pretende consolidar a governança corporativa e integrar ainda mais os negócios do grupo.

A nova gestão foca em cinco pilares principais: a expansão da presença digital do SBT, a transformação da Tele Sena, o crescimento da Jequiti, o fortalecimento do licenciamento de marcas e a entrada do grupo no setor de apostas esportivas. Com um olhar voltado para inovação e sustentabilidade, Bortoni pretende equilibrar a tradição do Grupo Silvio Santos com as oportunidades de um mercado em constante evolução.

O SBT continua sendo um dos pilares do grupo, e um dos desafios da nova gestão é aumentar sua relevância no ambiente digital. O canal já investe na plataforma +SBT, lançada em 2020, que alcançou 11 milhões de downloads e tem se consolidado como um meio alternativo para o público consumir conteúdo da emissora. Além disso, há esforços para integrar a plataforma de streaming com outras áreas do grupo, como o Hotel Jequitimar, onde os hóspedes já podem acessar o conteúdo diretamente dos quartos.

A Tele Sena, um dos produtos mais tradicionais do grupo, também passa por transformações. Atualmente, mais da metade das vendas já ocorrem no meio digital, o que trouxe uma nova audiência e modernizou o formato. A ideia é seguir investindo no modelo híbrido, conciliando a presença digital com os pontos físicos, como lotéricas e agências dos Correios, garantindo a longevidade do produto.

A Jequiti, marca de cosméticos do grupo, se tornou um dos negócios de maior potencial e tem expandido sua estratégia comercial. Inicialmente focada na venda direta, a empresa diversificou suas operações e já conta com e-commerce, lojas próprias e presença em grandes redes varejistas. Apesar dos rumores sobre uma possível venda da marca, a CEO garantiu que não há negociações em andamento e que os investimentos na expansão da Jequiti continuarão nos próximos anos.

Outra aposta do Grupo Silvio Santos é o fortalecimento do licenciamento de marcas. Produtos como o boneco “Silvinho” e materiais escolares inspirados em novelas da emissora fazem parte de uma estratégia mais ampla para explorar o valor das marcas do grupo. O objetivo é criar um modelo de negócios estruturado que amplie as oportunidades de produtos licenciados dentro e fora do ecossistema da empresa.

A entrada no setor de apostas esportivas é uma das novidades mais ambiciosas da nova gestão. Com a regulamentação do setor no Brasil, o grupo decidiu lançar a “Todos Querem Jogar” (TQJ), sua própria plataforma de apostas. O projeto está em fase de estruturação e deve ser lançado ainda em 2025. A CEO enfatizou que a iniciativa será conduzida com responsabilidade e que a empresa seguirá as melhores práticas do setor.

Além dos negócios tradicionais, o grupo também investe no setor imobiliário por meio da Sisan, responsável pelo gerenciamento de ativos do conglomerado. O Hotel Jequitimar, um dos empreendimentos mais valiosos da holding, deve receber atenção especial nos próximos anos, com foco em consolidar sua posição como um destino de turismo de lazer e negócios.

Bortoni acredita que a inovação é um dos caminhos para manter a relevância do Grupo Silvio Santos no mercado. Para isso, está implementando o programa “Ideação”, um canal de colaboração onde funcionários poderão sugerir novas ideias e melhorias para os negócios da empresa. A proposta reforça a visão da nova liderança de estimular a participação ativa da equipe na construção do futuro da organização.

A executiva também enfatizou a importância da representatividade feminina na gestão do grupo, destacando que a governança já conta com mulheres em posições estratégicas. Além dela, Renata Abravanel segue na presidência do Conselho de Administração, enquanto as filhas de Silvio Santos ocupam funções executivas e acionárias em diferentes áreas.

Com uma receita bilionária e negócios diversificados, o Grupo Silvio Santos busca consolidar sua presença no mercado sem perder a essência que o tornou um dos maiores conglomerados de comunicação do Brasil. O desafio de Bortoni será equilibrar tradição e inovação, mantendo o legado do fundador vivo enquanto conduz a empresa para novos caminhos.