José Luiz Datena está pronto para iniciar uma nova fase em sua carreira. Após deixar a Band, o apresentador fechou um acordo com o SBT, superando uma proposta da RedeTV! em uma negociação acirrada. Daniela Beyruti, presidente da emissora fundada por Silvio Santos, liderou as tratativas e garantiu a contratação do jornalista. O contrato, já definido financeiramente, está em fase final de formalização.

Conforme fontes no SBT,  Datena assumirá o “Tá na Hora”, que será reformulado no início de 2025. Atualmente apresentado por Marcão do Povo, o programa passará por mudanças estratégicas para consolidar a audiência. Marcão, por sua vez, retornará ao “Primeiro Impacto”, noticiário matinal do SBT.

Datena esteve próximo de assinar com a RedeTV!, mas a oferta mais robusta e o projeto do SBT foram decisivos para sua escolha. O veterano se afastou da televisão para concorrer à Prefeitura de São Paulo nas eleições de outubro pelo PSDB, mas agora retorna com força total, assumindo um novo desafio na emissora de Osasco.

Nos bastidores, a contratação de Datena é vista como um movimento estratégico do SBT para recuperar terreno na disputa pela audiência em 2025. A emissora aposta no impacto do “Tá na Hora” reformulado para enfrentar o “Cidade Alerta” da Record e fortalecer sua programação noturna. Questionado pela reportagem, o SBT optou por não se manifestar sobre o assunto.